玩抖音如何蹭对平台热点?

博主:小七小七 2周前 ( 01-15 13:07 ) 39 0条评论

在互联网流量争夺的市场上,如果能够抢夺到用户的注意力,就意味着在流量上已经抢占了先机。在短视频平台这个巨大的流量池里,更是如此。那么如何有效抢夺用户的注意力呢?“追热点”是一个很好的方法。  

热点本身自带高流量光环,用户出于优越感及认同感的需要,往往对于热点总是格外关注,而对于内容创作者来说,与热点相关的内容相对来说比较容易成型。需要找到合适的切入点,就可用相对较低的成本获得高关注度,“性价比”极高。  

一、精准定位平台热点  

追热点,首先一定要提升热点捕捉的效率和准确度。  

如何精准地定位平台热点呢?  

最简单的,就是平台上的热搜榜。  

除了敏锐的洞察力和感知力外,创作者或许还可以借助相应的数据工具。  

抖音

一般而言,我们将热点归纳为两大类,一类是类似七夕这种常规性节假日热点,这种热点普通大众都会关注,是创作者可以提前预见和规划的;  

另一类则是与社会时事、社会名人等联系紧密的突发性事件,需要创作者及时作出反应。  

对于创作者而言,只有越早把握热点,并且进行相应的内容策划,视频成为爆款、并带来相应粉丝转化的几率也才越大。  

相应的,短视频行业内的热点稍纵即逝,且不是每个热点都有追逐的意义,而实时全面地关注各平台内容风向动态也显然不太现实,在此情况下,借助数据工具无疑可以有效提升热点捕捉的效率和和准确度。  

二、账号如何与热点进行碰撞?  

追对了热点,意味着流量的猛增、爆款的诞生,也意味着粉丝的大幅转化。  

那么在提升了热点捕捉的效率、准确度的基础上,创作者又该如何在内容上与热点进行碰撞呢?  

[1]择“热”而追,选取热点要与账号调性契合  

平台热点功能为创作者们筛选出了相应平台上用户关注所关注的热点,但对于创作者而言,追热点是一种手段,而不是一种目的。其结果是为了吸引受众注意,并带来相应的流量转化,随意追热点反而有可能会让受众对账号的认知变得模糊。  

抖音

因此账号在追热点时既不应该心血来潮,也不应该每个热点都追,而是应该在对自身定位、调性、用户画像都有深入了解的情况下,择“热”而追,并让热点和账号相匹配,以此进行相应的内容创作。  

如红人“李三金DLX”,本身账号属性就是主打情侣日常、剧情、搞笑,用户乐于窥探他们的日常琐碎,所以借着七夕这个节日热点发出的日常视频也自然更加具有吸引力。  

而对于那些本身不是粉丝的用户,在刷到这条视频并点赞后,也会惯性式进入红人主页观看发布的其他视频,确认调性与他们的口味一致后,点赞行为也会随之向关注行为进阶。  

[2]反向思考,也可成功追热点  

在账号属性与热点事件没有太大脱节的前提上,看似与热点不相关的红人就没有办法追热点了吗?答案并不是绝对的。  

在“七彩”相关视频下,可以看到游戏红人“小美宝”发布的一条视频也收获很多赞。  

点开视频后,我们发现该条视频与其他七夕热门视频中的秀恩爱画风截然不同。  

红人在游戏中带着单身狗的愤怒和哀嚎,进行了一场对恩爱情侣的狙击,狙击成功后,十分应景的BGM随之响起,庆祝着单身狗的胜利。  

在传统认知中与情侣、恩爱等关键词贴合度更高的七夕节,反而从单身狗的视角出发后,为红人收割了一波令人艳羡的流量,其案例也为创作者们追热点提供了一个思路:当正向无法与热点建立联系时,反其道行之倒也是个不错的思路。  

抖音

[3]将热点灵活融入创意中  

追热点虽然有可能为创作者带来一波可观的流量,但是与热点的结合不应该是一个生硬的、强拉硬拽的过程。  

反之,在大家都争相追逐热点的情况下,过于生硬的热点结合也并不会为创作者带来增益,只有将热点与创意灵活融合在一起,才能达到1+1>2的效果。  

找准平台热点,继而选好热点呈现方式。在缔造爆款和收割粉丝的创作之路上,巧追热点或许能够为创作者带来难以想象的惊喜。

The End

发布于:2020-01-15,除非注明,否则均为小七自媒体原创文章,转载请注明出处。